Структурирование текста для сайта

При ранжировании сайта поисковые системы учитывают не только соответствие страницы запросу, но и оформление текста. Предпочтение отдается удобным для чтения текстам с понятной четкой структурой и правильным оформлением.

Если текст хорошо структурирован, он обладает внутренней логикой, в нем есть чему зацепиться глазу, то его будут охотнее читать и чаще дочитывать. А чем дольше пользователь читает текст, тем больше времени он проводит на странице. А время, проведенное на сайте — это важный поведенческий фактор, который учитывают поисковики при ранжировании. Если поисковики видят, что текст активно читают, то они делают вывод, что контент на странице полезен пользователям, а значит эта страницу нужно продвинуть в результатах выдачи.

Что подразумевается под структурой текста?

В контенте важно не только содержание, но и форма. Даже очень полезная и интересная экспертная информация будет иметь мало просмотров, если опубликовать ее в виде «стены» сплошного текста. Информация должна иметь структуру, чтобы ее легко было воспринимать.

Текст обладает структурой, если в нем есть:
• заголовок,
• вступительная часть,
• деление на абзацы,
• внутренняя логика,
• подзаголовки,
• привлекающие внимание «маячки»,
• заключительная часть.

Поговорим отдельно про каждый пункт.

Заголовок

Заголовок должен быть ёмким и выражать главную тему статьи. После прочтения заголовка читатель должен сразу понять, о чем будет текст и что он из него узнает. Заголовок оформляется в тег H1.

Существует мнение, что чем ближе к началу страницы расположена ключевая фраза, тем лучше. Поэтому стоит составлять заголовок с использованием ключевиков.

Заголовок должен привлекать внимание и обещать пользу от прочтения статьи. Хорошо перечислить в заголовке тексты подзаголовков. Вполне возможно это привлечет читателей.

Существует много стилей заголовков:
• вопросы;
• описательные заголовки;
• завлекающие («Вы не за что не поверите, что мы нашли в кармане зимней куртки»);
• заголовки-топы (например, «5 самых ожидаемых фильмов этого лета»);
• заголовки-тезисы («В России выгоднее ездить на такси, чем содержать личный автомобиль»);
• заголовки-цитаты («Я не люблю суп». 5-летий Никита рассказал о своих пищевых привычках»).

Какой стиль лучше всего использовать, зависит от конкретной ситуации, от темы статьи, от направленности самого сайта. Но можно сказать, что в информационных, справочных статьях всегда работают описательные заголовки, раскрывающие аспекты главной темы. Например, «Оптимизация сайта: что это такое, зачем нужно и основные моменты». Из такого заголовка читатель сразу поймет, о чем он узнает из статьи.

Вступительная часть

Вступление в тексте строится по одному из 2 принципов:
• либо вы в нем разъясняете основные термины, кратко вводите в курс дела, в актуальность темы;
• либо вкратце рассказываете о том, что конкретно узнает читатель из текста, пытаясь заинтриговать его.

Задача вступления: подготовить читателя к восприятию статьи, увлечь пользователя, заставить его читать дальше.

Деление на абзацы

Никому не захочется читать сплошное полотно текста, поэтому любой текст длиннее 500 символов нужно разделять на абзацы. Абзац — это смысловой блок текста, он должен служить какой-то цели. Абзацы должны выражать законченную мысль и быть связанными друг с другом.

В печатной типографии абзацы выделяют отступами, чтобы визуально отделить их друг от друга, но на экране отступы обычно не делают, так как между абзацами и так есть расстояние, которое задается с помощью CSS.

Внутренняя логика

Развитие темы текста должно происходить по определенной схеме, чтобы повествование было связным. Смысловые блоки статьи должны подчиняться общей логике, а не идти вразнобой. Поэтому перед тем, как начать писать текст, нужно составить его план и определиться, по какой логике будет развиваться структура статьи.

Например, можно выделить следующие виды структур:
• логическая — мысль развивается линейно согласно классической логике из одного абзаца в другой;
• пирамида — вся важная информация раскрывается в начальной части текста, в последующих абзацах лишь описываются детали события; используется в новостях;
• коммерческая — текст строится по схеме «внимание, интерес, желание, действие».

Автор сам решает, по какой логике строить текст согласно своим задачам.

Подзаголовки

Внутренние заголовки смысловых блоков текста. Подзаголовки оборачиваются в теги от H2 до H6. Благодаря им, текст легче читается. Как правило при чтении с экрана люди практикуют чтение по диагонали, когда текст не читается строчка за строчкой, а сканируется, выхватывая основные пункты. Подзаголовки служат таким вспомогательным элементом структуры, которые помогают читателю быстро сориентироваться в содержании страницы и понять, если в статье нужная для него информация. Поэтому подзаголовки должны прямо указывать на содержание абзацев, которые они предваряют. Они должны быть информативными, из них читатель должен понять, о чем пойдет речь дальше.

Маячки

Маркированные и нумерованные списки

Списки хороши для перечисления преимуществ, свойств, причин, услуг — в общем, любых перечней, где больше двух пунктов. Информация в виде списка легче воспринимается и читается.

Правила оформления списков:
• соблюдение пунктуации:
  • Маркированные пункты должны начинаться со строчных букв. Нумерованные — с прописных.
  • В конце пункта ставится запятая, если он состоит из нескольких слов без знаков препинания. Точка с запятой — если есть знаки препинания. Точка — если пункт списка представляет собой законченное предложение.
  • В последнем пункте списка всегда ставится точка.
• пункты должны быть однотипными, то есть начинаться единообразно, с одной части речи (глагол, существительное и др.);
• первые слова пунктов не должны повторяться;
• вступительное предложение списка должно описывать его содержание;
• пункты должны быть примерной одной длины.
• в списке должно быть больше двух пунктов, иначе он будет смотреть куце; если же нужно сделать 2 пункта, то они должны быть объёмными; если пункты состоят из нескольких предложений, первое можно выделить жирным.

Изображения

Картинки добавляют в текст наглядности. Их хорошо использовать для иллюстрации содержания текста, для того, чтобы показать пример. В каких-то случаях, легче просто показать описываемый объект или явление картинкой, чем долго и многословно его описывать словами.

К изображениям также относится и инфографика. Статистическую, цифровую информацию легче воспринимать зрительно, чем в виде сплошного текста. Изображения должны быть центрированы и одинаковой ширины.

Врезки

Врезки являются эффективным приемом структурирования текста. Красиво оформленные текстовые вставки визуально обогащают текст и привлекают внимание читателей. В качестве врезок можно использовать:
• интересную, но необязательную информацию, которая носит скорее развлекательный, чем информативный характер; например: «а вы знали, что…», «кстати!»;
• цитаты;
• ссылки на похожие материалы, услуги;
• примеры, иллюстрирующие тезисы статьи.

Заключение

В заключении можно кратко пересказать главные мысли статьи, перечислить выводы. Заключение должно соотноситься с заголовком статьи. Если в заголовке, например, написано: «6 причин, почему…», то в заключении нужно кратко перечислить эти причины.

Заключение придает тексту законченность и целостный вид, не стоит им пренебрегать.

Иногда для оформления текста на сайте используют элементы похожие на то, какие приемы структурирования использованы в тексте учебника. Если текст очень объемный, в нем много глав и подзаголовков, в него добавляют оглавление. Оно оформляется в виде списка якорных ссылок, которые ведут на подзаголовки. Содержание статьи — это удобный прием структурирования, он позволяет читателю сразу оценить содержимое текста и при необходимости перейти прямиком на нужную главу.