Страница «О компании»

Мы не раз писали о том, что ранжирование страниц поисковиками происходит на основании комплекса из нескольких факторов: релевантности содержимого, поведенческих факторов, ссылочного веса и т.д. Это правило общее, касающееся всех сайтов.

Если же мы говорим о коммерческих ресурсах (сайты компаний, интернет-магазины), продающих какой-то товар или оказывающих услуги клиентам, то при их ранжировании поисковики берут в расчет то, насколько успешно они выполняют задачи пользователя.

В 2011 году Яндекс объявил о новой формуле ранжирования сайтов по коммерческим запросам (например, «купить…..», «заказать….», «цена…», «доставка….» и т.д.) Эта формула оценивает сайты по следующим характеристикам:
• доверие к сайту и компании,
• пользовательский интерфейс и дизайн,
• широкий ассортимент,
• цены,
• способы оплаты и наличие доставки.

Эти характеристики называются коммерческими факторами ранжирования.

Как сформировать у посетителя сайта доверие к компании? В первую очередь максимально ясно рассказать о её деятельности, об оказываемых услугах, об успешных проектах, дать максимально полную контактную информацию, представить отзывы клиентов. На решение этой задачи и направлена страница «О компании».

Как и любой другой текст, опубликованный на сайте, страницу о компании должно быть интересно читать. Она не должна быть формальностью. Постарайтесь использовать ее на 100% и извлечь из неё максимум пользы.

Рекомендации к написанию текста страницы сайта о компании:

1Текст о компании следует писать с точки зрения потребителя ее продукта. Из нее он должен узнать, как вы решите его задачи, проблемы и удовлетворите его потребности. И почему вы сделаете это лучше конкурентов.

2При перечислении преимуществ перед конкурентами используйте на обтекаемые общие фразы, а конкретные цифры, факты. Например, «у нас бесплатная доставка при любой сумме заказа».

3Избегайте клише вроде «команда профессионалов». Вместо этого лучше выделить целый подраздел страницы под сотрудников. Люди больше доверяют другим людям, а не обезличенной «команде».

4Если в вашем опыте работы есть какие-то крупные клиенты, большие проекты, то укажите их. Сделайте акцент на том, какую роль ваш продукт сыграл в успехе вашего клиента.

5Структурируйте текст: выделяйте подзаголовки, делайте текстовые вставки, перемежайте текст фото и видео.

6 Текст о компании не должен быть слишком большим. Мы уже писали, что объем статьи должен быть обусловлен ее темой и целью, поэтому не нужно искусственно растягивать текст только для объема.

7Писать страницу о компании нужно для потенциальных клиентов и покупателей, а не для поисковиков: не нужно перенасыщать ее ключевыми фразами.

8Для иллюстрации текста используйте реальные фотографии из офиса, сотрудников, производственного процесса, а не изображения из фотобанка. Реальные фото показывают потенциальным клиентам и покупателям, что они будут работать с живыми людьми, а не обезличенными менеджерами. К тому же оригинальный контент — это плюс сайту при ранжировании с точки зрения поисковиков.

9Если у компании есть какие-то сертификаты, дипломы, награды и другие документы, подтверждающие квалификацию сотрудников, опубликуйте их, так пользователи сайта увидят, что компания — профессионалы своего дела и ей можно доверять.