Размер текста на сайте: подробная инструкция - Digital-агентство ADVEGITAL

Размер текста на сайте: подробная инструкция

Оптимальная длина текста на сайте — это условная величина. Универсальной конкретной цифры, которая выражала бы идеальный объем интернет-текста вам никто не назовет.

Существует распространенное заблуждение, что люди не любят длинные тексты: способность концентрировать внимание уменьшается с каждым годом, люди разучились читать что-то длиннее поста в фейсбуке.

У этого мнения есть противоположность: короткие тексты не любят поисковики, поэтому нужно публиковать объемные статьи, в них можно вписать много ключевых фраз — тогда страница точно попадет в топ. А если текст получается коротким, в него можно добавить «воды» — бесполезного содержимого, которое пишется не для смысла, а только для увеличения количества знаков.

Но это не так. Исследования и практика поисковых систем показывает, что обе эти крайности не работают.

Исследования интернет-маркетологов и практика поисковиков

    Профессионалы интернет-маркетинга уже давно озаботились научным обоснованием вопроса оптимального объема текста. В частности американские сервисы SEMRush и SERPIQ, занимающиеся интернет-маркетингом, независимо друг от друга изучили данный вопрос и пришли к одинаковым результатам:
  • первые строчки занимают добротные большие тексты объемом более 2000 слов;
  • длинные тексты получают больше обратных ссылок;
  • объемные статьи получают больше лайков, ими чаще делятся в социальных сетях.
Также выяснилось, что средняя длина текста в топ-10 поисковой выдачи Google: 1890 слов.

Если говорить о том, как поисковики относятся к контенту, то бесполезные тексты без актуальной ценной нужной информации не попадают в топ, даже если в них присутствуют нужные ключевики и они релевантны запросу. Яндекс и Google уже давно оценивают качество контента, а не только формальное соответствие параметров.

Конечно, поисковики ранжируют страницы не только на основе длины контента. Мы уже писали о факторах, влияющих на позиции сайта. Это целый комплекс параметров, в который входят и время проведенное на сайте, и CTR (кликабельность) и вес страницы. Поисковики оценивают, какой процент пользователей заходит на страницу из поиска, как долго читают текст, как часто делятся ссылкой на него.

Объемный контент, полезный для пользователей, полностью раскрывающий тему, с исчерпывающим содержимом, после которого уже не нужно читать никакие другие страницы, привлекает читателей. Соответственно растет CTR, время, проведенное на сайте увеличивается, страница занимает более высокие позиции — растет ее посещаемость. Как мы видим, размер текста взаимосвязан с поведенческими факторами и через них влияет на SEO.

На что ориентироваться при написании текстов на сайт

Площадка, аудитория, цель

Объем текста определяется характером материала и задачами, которые он решает. Иными словами, длина текста зависит от того, на какой странице этот текст размещен, кто его будет читать, и для чего он нужен.

Ваша цель — продать продукт? Тогда убедитесь, что в вашем тексте достаточно убедительных аргументов в пользу его покупки. Вы считаете, что перечисленного в статье недостаточно и нужно добавить еще доводов? Тогда добавьте. Спросите себя, сделает ли еще один абзац ваш текст более продающим? Если да, то припишете его.

То же самое касается информационных статей, инструкций, описаний товаров и других видов текста. При написании текста нужно всегда думать о читателе и о пользе, которую принесет ему конкретный материал. Даже если текст получается небольшим не нужно добавлять в него малоинформативные абзацы только для объема: поисковики не любят SEO тексты с водой.

Например, если вы пишите инструкцию, то проверьте, все ли шаги указаны в инструкции, исчерпывающая ли она, достаточно ли она понятная, или нужно расписать подробнее.

Если у вас пошаговая инструкция по завязыванию шнурков, то главное, чтобы после ее прочтения, читатель понял и смог завязать шнурки, может быть даже разными способами. Поэтому если в инструкции всё для этого есть, но при этом она получилась не слишком большой, то не нужно для добавления объема описывать историю шнурков, их виды и так далее. От этого она не станет полезней.

Если вы пишите карточки товаров, то имеет смысл уточнить, все ли важные характеристики перечисляет описание товара, дает ли оно полную информацию для принятия решения о покупке. Всё это можно уложить в коротком структурированном тексте.

У вас познавательная статья? Тогда цель — максимально полно и с разных сторон раскрыть заявленную тему. Оптимальный размером текста в данном случае будет тот, при котором тема широко и подробно раскрыта, и из него нельзя удалить ничего лишнего.

Учитывайте, где публикуется текст. В интернет-магазине люди смотрят фото товаров, цену, характеристики и отзывы. Они не будут читать объемные статьи-обозоры (только если это отдельный раздел, на который ведет ссылка). С другой стороны, на ресурсах для профессионалов в какой-то области другой подход: чем подробнее и глубже статья, тем лучше. Это приводит нас еще одному фактору для определения оптимального размера текста на сайте: особенности и запросы пользователей, которые его будут читать.

Оценивайте конкурентов

Посмотрите, какие тексты по вашему запросу находятся в топе. Выберите, например, 5 верхних страниц и оцените их длину материала, структуру, количество вхождений ключевых фраз. Если эти материалы попали в топ, значит их содержание и размер текста оптимальны. Ориентируйтесь на эту цифру.

Прочитайте, что пишут конкуренты по теме. Возможно, вы можете добавить свою полезную информацию, какие-то примеры из практики, результаты исследований.

Повышайте эффективность текста

    Если принять за условие, что текст для сайта информативный, исчерпывающе раскрывает тему, соответствует задачам страницы и аудитории сайта, то расскажем, как еще его оптимизировать размер текста на сайте:
  • Нужно убрать фразы, возможно целые абзацы, которые не несут никакого смысла. Это такие блоки текста, слова в которых можно заменить на любые другие, и при этом ничего не поменяется.
  • Постарайтесь избавиться от канцеляризмов, речевых штампов. Некоторые речевые обороты вроде «нами было выяснено», «в процессе осуществления требуемых мероприятий» можно переформулировать короче и понятнее: «мы выяснили», «в ходе работы» и т.п.
  • Используйте говорящие заголовки, из которых понятно, о чем идет речь в последующем разделе, и вообще структурируйте текст. Иногда, чтобы перейти от одного смыслового блока к другому нужно написать отдельный абзац текста. Смысла в нем будет немного, он просто свяжет части текста. Заголовок может заменить этот абзац одной фразой.

Главное — писать тексты для людей, а не для поисковых роботов, и ориентироваться на нужды читателей.

Можно было бы сказать, что размер текста не влияет на место страницы в поисковой выдаче, но именно объемные тексты оказываются более полезными и читаемыми, и поисковики их высоко ранжируют. Вот и получается, что для успешного продвижения на сайте нужно публиковать объемные качественные материалы.

Вода в тексте не только не помогает продвижению, но и отталкивает читателей. Никто не хочет читать длинные тексты ни о чем, и уж тем более никто не вернется на сайт, который публикует такие материалы.

Нужен настоящий SEO-сайт и интернет-реклама? Пишите, звоните:

Наша почта:
Единая справочная (звонок по России бесплатный): 8-800-551-39-15
WhatsApp: +7 (960) 048 81 32
Оставить заявку

5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг: 5.00 (Голосов: 1)